品牌成功的關鍵-形象規劃的重要性

談及品牌成功的因素時，好的視覺形象往往是其中不可或缺的一環。透過良好視覺呈現，企業可以更加有效地吸引消費者的注意力並傳達品牌的理念、訴求和價值觀，而「圖像」在這方面比文字更為直觀，因此成為品牌與消費者溝通的重要關鍵之一。時方認為，想打造出具有吸引力和影響力的品牌形象，企業就需要透過專業的「形象規劃」設計出適合品牌定位與目標客戶喜好的品牌視覺，這樣不僅能提升消費者對品牌的認知與信任感，還能使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出！

形象規劃4步驟

01品牌定位-發掘核心價值

時方相信，一個優秀的視覺設計不僅僅是為了美化品牌形象，更重要的是要能夠「講述品牌的故事」。因此，在開始進行「形象規劃」之前，時方會先透過與品牌深入的訪談與市場研究分析，挖掘出品牌獨特的意象，準確地從品牌的「核心價值」出發，梳理出品牌的故事、文化和價值觀，再透過設計師繪製「視覺計畫腳本」，將這些元素融入於設計之中，讓消費者能透過視覺圖像深入了解到品牌的特色，感受品牌想傳達的理念與價值。對於時方而言，製作前期與品牌的溝通是一項非常重要的環節，如果沒有深入了解品牌，就無法設計出優秀的品牌視覺。

04視覺設計-形象塑造

照片拍攝完成，設計師會再依據視覺計畫腳本的描繪與照片氛圍，將照片和圖庫素材進行適切地搭配與設計，讓品牌形象能與視覺元素快速連結，設計出擁有品牌專屬風格的視覺形象。透過吸睛的視覺呈現與獨具風格的優良品牌形象，讓消費者從中感受到品牌的故事、理念與價值，進而提升對品牌的認同感。

對時方而言，「視覺計畫腳本」是一個「有計畫地傳遞商品價值的重要工具」，在整體的形象規劃中扮演著非常重要的角色，如果前期與品牌的溝通不完整，就無法繪製出好的腳本，所以時方在每個環節都十分重視「與品牌方的溝通與確認」，這樣才能讓後續作業流暢進行，也會提供品牌許多專業的分析與建議，確保彼此達成共識，概念一致後才會開始執行作業。

品牌案例分享
品牌特性讓傳達更有力

品牌案例1-「緯懋有限公司」:

「緯懋」是一家專業潛水設備製造公司，擁有超過30年的經驗。品牌核心理念為「承諾、創新、安全」，旨在為使用者提供舒適自在、安全探索水域的產品。在品牌形象策略規劃中，團隊以此核心理念為藍本，提取並轉化出視覺元素，呈現出承諾、創新、安全的品牌形象。

視覺元素：

1. 承諾：使用深色背景營造安心穩定的視覺感受。
2. 創新：運用水珠撞擊產品的設計元素，呈現流動創新的效果。
3. 安全：採用特寫拍攝手法，突顯產品細節，呈現專業感和安全性。

照片拍攝完成，設計師會再依據視覺計畫腳本的描繪與照片氛圍，將照片和圖庫素材進行適切地搭配與設計，讓品牌形象能與視覺元素快速連結，設計出擁有品牌專屬風格的視覺形象。透過吸睛的視覺呈現與獨具風格的優良品牌形象，讓消費者從中感受到品牌的故事、理念與價值，進而提升對品牌的認同感。

品牌案例2-「安綠雅」:

「安綠雅」是一個專注於純植萃保養的新創品牌。在前期的企劃中，團隊從品牌核心價值「安心」、「純粹」、「雅緻」出發，定義了主視覺元素，用以傳達品牌理念。

視覺元素：

1. 安心：使用天然植物和淺色系石頭呈現出安心穩定的視覺效果。
2. 純粹：專注於產品本身，不使用過多道具，讓產品自然展現。
3. 雅緻：運用輕柔的色系和植物光影的搭配表現出典雅形象。

整體形象呈現出潔淨細緻的感受，團隊以莫蘭迪色調作為攝影氛圍的主色系，並運用植物和岩石的元素，打造出質樸簡約、自然純粹的視覺效果。設計師在規劃時，增添了柔和的光影，進一步彰顯產品以植物性保養品的特性，並打造出品牌美感及獨特性，讓消費者更能感受到品牌的價值和品質。