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什麼是色彩心理學？
在現今的市場上，品牌的色彩識別已成為品牌形象的核心元素之一，能夠引起消費者的情感共鳴，協助品牌在人們心中建立起獨特的形象和特徵，而經由色彩刺激引起情感作用，就是「色彩心理學」中一個重要的現象，例如，Coca-Cola的紅色給人熱情、奔放的感覺，而麥當勞的黃色和紅色則激發人們的食慾。透過本篇文章，將帶您了解色彩心理學的重要性，以及如何運用色彩打造出色的品牌識別！
什麼是色彩心理學？
「色彩心理學」是一門研究色彩對人們心理、情感和行為影響的學科，它探討不同色彩對人們產生的情感反應，以及這些情感反應如何影響人們的行為和心理狀態。色彩心理學研究的範圍涉及色彩的心理效應、色彩與文化、色彩和個人特徵等方面，是心理學、設計學、藝術學、市場營銷等多個領域的交叉學科，對於設計出更具有心理效應的產品、提高市場營銷效果等方面有著重要的作用。
人們接觸新品牌受色彩影響高達62%
根據研究，在品牌設計和市場推廣中，當人們接觸新東西時的第一印象或潛意識的初步判斷，有高達62%的感受是經由色彩所帶來的影響。由此可見，色彩扮演著相當重要的角色，而不同的顏色代表著不同的情感、象徵和聯繫，以下是七種最常使用的品牌顏色和其象徵意義：
- 「藍色」：象徵專業、信任、冷靜與穩重，像許多科技公司和金融機構都選擇藍色作為品牌顏色，如VISA、美國銀行、Facebook、IBM、HP等。
- 「黑色」：象徵權威、豪華、時尚與高貴，在產業中選用黑色LOGO的公司通常都是高價位產品的品牌，如Nike、Adidas、Chanel、Gucci等。
- 「紅色」：象徵愛、熱情、能量、創新與積極，是一種強烈有力的色彩，常用於品牌標誌和廣告中，如Coca-Cola、KFC、Toyota、Netflix等。
- 「黃色」：象徵快樂、溫暖、創意與年輕，是一種明亮和歡樂的色彩，常用於年輕和創新的品牌中，如McDonald's、IKEA、Best Buy、Post-it等。
- 「橙色」：象徵活力、熱情、社交、刺激、獨特，常用於餐飲、旅遊和娛樂品牌中，如芬達汽水、三商巧福、哈雷摩托車等。
- 「綠色」：象徵自然、健康、和平與成長，是一種舒緩與平靜的色彩，常用於環保和健康品牌中，如PERRIER、Whole Foods、綠色和平等。
藉由了解色彩的象徵意義，可以知道品牌設計師在色彩的運用上，絕對不是單純的喜好或是隨意挑選，而是需要經過深思熟慮，根據品牌的目標受眾和形象定位，選擇適當的色彩來呈現品牌的個性，進而創造出深刻的情感連結和強烈的品牌認同度，才能讓消費者對品牌產生共鳴情感。
品牌案例分享
1.「黃色」-雙林玉米雞shuanglin:
「雙林玉米雞」是由第二代林氏兄弟兩人共同創辦，延續第一代父親的信念，堅持提供引用純淨山泉水、食用優質玉米飼料，並於自然環境成長的玉米雞。時方選擇「玉米黃(黃色)」作為主色調，這種明亮、溫暖的色彩符合消費者對於食品的期待，能夠讓人感到愉悅和舒適。同時，這種色彩也代表著新鮮、天然、健康等正面的形象，與品牌對品質的追求相呼應，這樣的色彩選擇能夠提高品牌在消費者心目中的認知度和好感度，進而促進品牌的市場表現。
2.「靛藍色」-大河影像RIVERIMG:
大河影像是一家專業的影像創作公司，其品牌形象需要展現出專業、可靠、穩健和高貴的特質。 時方在品牌色彩的選擇上，以深邃的藍色調「靛藍色」傳達出品牌穩重和可靠的感覺，同時代表著智慧和專業。此外，靛藍色也是一種高貴和優雅的顏色，經常用於代表高端品牌，這不僅符合了大河影像所要表達的專業和高貴的形象，也能夠讓目標族群對品牌建立起一種信任感和依賴感，可以為品牌形象帶來穩重、可靠、專業和高貴的形象，提升品牌知名度和信譽。
3.「粉紅色」-初見喜帖LOVE BEGIN:
初見喜帖的品牌色彩，時方之所以選用粉紅色，是基於對於婚禮主題以及目標客戶的心理需求的理解，將粉紅色的浪漫、幸福和愛情特質融入品牌形象中。粉紅色的柔美、優雅和細膩的特質也可以表達出品牌所追求的訊息，這種柔美和細膩的特質不僅體現在品牌的設計上，同時也體現在品牌提供的服務中，為客戶提供細膩和貼心的客製化喜帖設計和製作，彰顯出品牌的品質和信譽。透過粉紅色的應用，初見喜帖可以更好地表達出品牌所追求的優雅、浪漫和溫柔的品質，吸引更多目標客戶，提升品牌形象和知名度。
色彩心理學的學習與實踐
當您了解色彩在品牌設計中的意義後，不妨試著解析各種企業品牌識別色彩應用的特性，從中感受該色彩是否符合品牌的形象與風格，透過這樣的練習，可以更好地理解品牌識別透過色彩所要傳達的氛圍、情感和價值觀。此外，您也可以運用所學知識，在日常生活中做出更好的決策，例如，選擇服裝或家居配色時，可以根據色彩的意義和效果，挑選表達自己個性和風格的色彩，進而創造出更好的視覺體驗。
