什麼是「角色IP」?透過角色IP創造生動品牌
在現今競爭激烈的商業市場中,企業想要成功站穩腳步,就必須擁有一個具有影響力的「角色IP」。企業可以透過角色IP來傳達品牌理念、價值觀以及文化,不僅可以提高品牌知名度和忠誠度,還能激發消費者的情感共鳴,從而增加銷售量與利潤,因此,時方認為在建立企業品牌策略時,角色IP是一項極為重要的元素。
01什麼是「角色IP」?
角色IP(智慧財產權角色Intellectual Property),是指由企業、品牌、遊戲公司等創造的一個「吉祥物角色形象」,透過註冊商標確保其獨特性和法律地位。角色IP通常具有特定的外貌、個性和故事情節,可以在產品、廣告、活動等多種媒介上應用,幫助品牌建立更生動、更有吸引力的形象,以此吸引消費者的注意力,進而提高品牌的認知度與好感度。
如:OPEN小醬、RYAN萊恩、大同寶寶、奶油獅等,都是知名的企業角色IP。
023步驟打造符合品牌形象的角色IP
在創建角色IP的過程中,時方透過以下重要步驟,成功打造符合企業品牌的角色IP。
- 確定角色IP方向:深入了解企業品牌形象、價值觀與目標客戶等,確定創建角色IP的方向和重點。
- 進行市場調查:了解目標客戶的需求和喜好,找出可以吸引受眾的角色IP設計元素。
- 創意發想:根據企業品牌和市場調查的結果,進行創意發想,包括角色的外觀、性格、故事背景、行為特點等。
通過以上3步驟,才能打造出符合企業品牌形象、和目標客戶需求的角色IP,進而提升品牌形象和影響力。
03如何應用角色IP提升品牌價值
角色IP的應用不僅限於商品銷售,還可以廣泛應用於企業文化建設、品牌推廣、企業社會責任等方面,為不同產業領域打造獨特的品牌形象,提升品牌知名度與商業價值。
- 提升品牌識別度:具有獨特形象的角色IP,可以幫助消費者在眾多品牌中快速識別出品牌,增加品牌曝光率和知名度。
- 提高品牌好感度:具有生動形象的角色IP,能夠讓消費者產生共鳴與親近感,提高品牌形象和客戶忠誠度。
- 創意發想:多樣化形象的角色IP,可以幫助品牌塑造更具有靈活性和可塑性的形象,適應市場變化和消費者的需求,提高品牌的競爭力和市場份額。
- 增加品牌文化價值:受歡迎的角色IP能夠成為品牌文化的代表,吸引更多消費者對品牌產生興趣和支持,帶來更高的品牌影響力,進而增加品牌的價值與地位。
另外,角色IP還可以通過「授權」、「跨界合作」等方式來擴大其應用範圍,增加品牌收益與知名度的同時也可以提升角色IP的價值。
04創建角色IP獲得商業成功
對企業而言,角色IP是幫助企業建立品牌形象、提升商業價值的有力工具,透過確定角色IP方向、市場調查和創意發想等步驟,打造出符合企業品牌形象和目標客戶需求的角色IP,可以在商品銷售、品牌推廣和企業文化建設等方面發揮重要作用。因此,時方建議企業應該充分認識角色IP的價值,並積極投入到創建和應用中,以提升品牌形象、識別度和商業價值,才能贏得消費者的信任和忠誠度。
05角色IP案例分享
野菜職人-用清新活力作健康蔬食
以提供好食材、美味料理為出發點的「野菜職人」,不僅具有專業的技術,更在質量上有著一顆不妥協的心,期望能用輕鬆、便利的方式,將高品質、健康的美味蔬食料理帶到大家的餐桌上。
角色IP創作理念
野菜職人的品牌概念以新鮮、健康、美味為主軸。因此,時方設計了一個「種子擬人化」的角色IP形象,這個角色IP的設計以種子作為生命的開始,並以象徵自然、健康的綠色,設計出一個擁有厚實身形與圓弧大手的角色,讓消費者感到安心與信任。 此外,角色IP雙手環抱著各種新鮮蔬菜,突顯出品牌對於食材品質的嚴選與執著,設計師還為角色IP戴上廚師帽,代表著品牌在美味上絕不妥協的職人精神,透過這些細節的呈現,讓消費者更加清晰地認識品牌,進一步加深品牌在消費者心中的形象。
時方不僅為角色IP賦予獨特的個性,還巧妙地結合了生動的場景,打造出一個充滿故事性的品牌形象。例如,角色IP在山林中烹調美食,散發著撩人的香氣,吸引著更多的人前來品嘗;或者,角色IP勤奮地搬運胡蘿蔔,品嚐新鮮的南瓜,完美融合了包裝設計,這些創意點讓品牌更具吸引力,讓消費者能夠更好地體驗和感受品牌的價值。
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同時,時方也將角色IP應用延伸至網站banner形象設計,能更精確的維持品牌一致性,以提升品牌形象的完整度。
06藉由合成模擬角色IP的應用
時方提供客戶合成模擬圖參考,無論是在名片、產品包裝、周邊商品設計等,野菜職人都能充分運用其角色IP,在消費者心中留下深刻的印象,並以此與品牌形象作為連結。
在數位行銷素材中,野菜職人的角色IP更成為一個生動有趣的代言人形象,在fb等社群、廣告刊版上能更吸引消費者閱讀內容、查找品牌資訊,透過角色IP讓野菜職人以一種更為親近的方式與消費者互動,建立起一個積極且正面的品牌形象,從而提升整體行銷效果。